在Google Marketing Live 2024中國(guó)站，谷歌展示了AI廣告技術(shù)的最新進(jìn)展，為商家?guī)?lái)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和提升廣告效果，特別值得一提的是GA4的運(yùn)用和Universal Analytics的退役，標(biāo)志著一個(gè)新的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的開始。跟著小編一起了解谷歌新動(dòng)態(tài)！
NO.1 GML中國(guó)站動(dòng)態(tài)
在剛剛過(guò)去的6月份，Google Marketing Live 2024 中國(guó)站成功舉辦，標(biāo)志著谷歌廣告的革新與升級(jí)，接下來(lái)，我們即將圍繞此次會(huì)議中谷歌宣布的以下亮點(diǎn)，進(jìn)行后續(xù)的信息分享，幫您更快了解谷歌廣告的新變化：
NO.2 動(dòng)態(tài)解析
商家需緊跟變革，利用AI和數(shù)據(jù)分析優(yōu)化市場(chǎng)策略，以在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
01 GA4新時(shí)代
從2024年7月1日起，Universal Analytics完全停止服務(wù)，標(biāo)志著Google Analytics 4（GA4）的全面接管。這一變動(dòng)意味著所有原有的UA媒體資源將無(wú)法通過(guò)Google Analytics前端和API進(jìn)行訪問(wèn)。
隨著UA的退役，對(duì)GA4的了解和應(yīng)用變得尤為重要。廣告商和市場(chǎng)營(yíng)銷人員需加強(qiáng)學(xué)習(xí)和掌握GA4的功能，以優(yōu)化其數(shù)據(jù)分析和廣告投放策略。
02 AI賦能
谷歌大中華區(qū)總裁陳俊廷分享了利用AI打造創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品和工具的愿景。以下是在GML上發(fā)布的三個(gè)產(chǎn)品更新：
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Performance Max升級(jí)
新增利潤(rùn)優(yōu)化（Profit Optimization）功能，通過(guò)銷售數(shù)據(jù)智能調(diào)整出價(jià)和花費(fèi)，平均提升廣告利潤(rùn)高達(dá)15%。
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AI賦能廣告創(chuàng)意生成
AI賦能下的廣告創(chuàng)意生成方案（Asset Generation）也在技術(shù)上取得了突破。該方案通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)分析成千上萬(wàn)個(gè)表現(xiàn)突出的廣告素材，并深入挖掘這些成功素材背后的共同要素?；谶@些分析結(jié)果，AI模型從多個(gè)角度進(jìn)行訓(xùn)練，使廣告主能夠快速批量生產(chǎn)出符合品牌風(fēng)格并且效果卓越的廣告素材。
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數(shù)據(jù)分析維度更新?Performance Max
現(xiàn)可更細(xì)致查看廣告投放位置，從而更明確地評(píng)估投放效果并據(jù)此優(yōu)化策略。
今年GML發(fā)布的《谷歌 x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2024》報(bào)告中顯示，中國(guó)品牌力在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
可以訪問(wèn) Think with Google 中文站: Think with Google (googlecnapps.cn)
下載完整報(bào)告,了解更多上榜品牌成功之道以及全球消費(fèi)者趨勢(shì)。
03 廣告API 17.0更新
今年2月份的時(shí)候，谷歌推出了V16版本，時(shí)隔4個(gè)月，在6月又有新版本更新，以下為本次更新的重大變化和新功能。
資源使用政策更新（Resource Usage Policy Update）：為了應(yīng)對(duì) 2024 年 6 月 17 日實(shí)施的資源使用政策變更，谷歌向 QuotaError 添加了兩個(gè)新值，用于表示一段時(shí)間內(nèi)資源消耗過(guò)多的情況。
頁(yè)面大小固定為 10,000：頁(yè)面大小字段現(xiàn)在始終設(shè)置為 10,000，并且無(wú)法再將頁(yè)面大小傳遞給 GoogleAdsService.Search。這樣做會(huì)導(dǎo)致請(qǐng)求錯(cuò)誤。
新的報(bào)告視圖：添加了廣告系列匯總資產(chǎn)視圖和渠道匯總資產(chǎn)視圖，以便報(bào)告有關(guān) Performance Max 和搜索廣告系列的更多指標(biāo)。
關(guān)鍵詞匹配類型 ：添加了Campaign.keyword_match_type，允許為廣告系列中的所有關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞匹配類型。
廣告組標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)：AdGroupCriterion中添加了主要狀態(tài)和主要狀態(tài)原因，以顯示投放狀態(tài)和原因。新的購(gòu)物產(chǎn)品報(bào)告。已添加新的購(gòu)物產(chǎn)品報(bào)告，與 Google Ads UI 中的“產(chǎn)品”頁(yè)面相對(duì)應(yīng)。
04 新版面
谷歌廣告舊版界面將于2024年8月30日停用，新版設(shè)計(jì)將全面推廣。用戶需提前熟悉新版 Search Ads 360 的界面，以便順利過(guò)渡。
① 通過(guò)導(dǎo)航欄，您可以在 Search Ads 360 賬號(hào)層次結(jié)構(gòu)中導(dǎo)航。
② 您可以使用導(dǎo)航面板來(lái)選擇廣告系列或廣告組。
③ 在查看客戶賬號(hào)時(shí)，您可以點(diǎn)擊箭頭圖標(biāo) ，展開廣告系列面板
④ 在查看客戶賬號(hào)時(shí)，您也可以點(diǎn)擊賬號(hào)菜單圖標(biāo) ，以展開廣告系列面板
⑤ 廣告系列面板
⑥ 可以使用頁(yè)面菜單，查看不同的效果數(shù)據(jù)圖表和表格，可用頁(yè)面會(huì)因當(dāng)前的賬號(hào)范圍和類型而異。
⑦ 在查看子級(jí)經(jīng)理賬號(hào)時(shí)，可以通過(guò)頁(yè)面菜單來(lái)訪問(wèn)體驗(yàn)中心 。通過(guò)體驗(yàn)中心可以及時(shí)了解即將推出的功能，以及所有最新的增強(qiáng)功能。
⑧ 若要?jiǎng)?chuàng)建新內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊加號(hào)按鈕。
⑨ 表格會(huì)顯示您在頁(yè)面菜單或廣告系列面板中選擇的項(xiàng)目的效果數(shù)據(jù)。
⑩ 點(diǎn)擊表格中的鏈接 ，可查看相應(yīng)組件的詳細(xì)信息。
? 點(diǎn)擊添加過(guò)濾條件，可減少表格中的數(shù)據(jù)，只顯示您真正關(guān)心的數(shù)據(jù)。
? 表格工具欄。
? 圖表會(huì)以直觀形式呈現(xiàn)效果數(shù)據(jù)。
? 十負(fù)摘要數(shù)據(jù)則會(huì)在統(tǒng)計(jì)信息摘要中顯示。
? 圖表工具欄。
? 日期范圍選擇器。
05 查詢與搜索
谷歌廣告對(duì)搜索詞報(bào)告、否定關(guān)鍵詞功能進(jìn)行更新，并推出“品牌包含”與“品牌排除”功能，幫助廣告商更精準(zhǔn)地控制流量。
假設(shè)你有關(guān)鍵字音樂(lè)流媒體。在搜索“YouTube 音樂(lè)”、“音樂(lè)流媒體”、“yiutube 音樂(lè)”、“谷歌音樂(lè)應(yīng)用”時(shí):
06 測(cè)試
針對(duì)PMAX和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物的tROAS洞察與報(bào)告測(cè)試：新報(bào)告讓廣告主能直觀了解目標(biāo)ROAS是否在預(yù)期范圍內(nèi)。
07 GA4新功能
Google Analytics 4 (GA4) 近期更新包括五項(xiàng)重要功能，旨在增強(qiáng)其廣告數(shù)據(jù)分析和用戶測(cè)量能力：
1. 第三方廣告數(shù)據(jù)集成：允許直接導(dǎo)入Pinterest、Reddit和Snap廣告數(shù)據(jù)到GA4，簡(jiǎn)化跨平臺(tái)廣告效果跟蹤。
2. 跨渠道預(yù)算測(cè)試版：提供預(yù)測(cè)報(bào)告，幫助優(yōu)化不同渠道的廣告預(yù)算分配。
3. Campaign Manager 360集成：將Campaign Manager 360的展示次數(shù)數(shù)據(jù)匯總導(dǎo)入GA4，增強(qiáng)廣告效果分析。
4. AI驅(qū)動(dòng)的分析：使用AI技術(shù)在大量數(shù)據(jù)中自動(dòng)識(shí)別模式，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)分析過(guò)程。
5. 無(wú)Cookie測(cè)量：支持新的API如Chrome隱私沙盒，保證在無(wú)第三方Cookie情況下的有效數(shù)據(jù)測(cè)量。
這些功能使GA4成為更全面的營(yíng)銷和廣告管理平臺(tái)，提升廣告數(shù)據(jù)集成和用戶隱私保護(hù)。
08 新購(gòu)物工具
谷歌在夏季促銷前推出了新的購(gòu)物工具，導(dǎo)入第三方廣告數(shù)據(jù)、跨渠道預(yù)算功能測(cè)試版等。新工具中更新的優(yōu)惠目的地和會(huì)員價(jià)格顯示，可以幫助消費(fèi)者在夏季促銷期間找到最佳折扣。
NO.3 Google SEM實(shí)用技巧
Google SEM作為高效且靈活的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，能夠幫助企業(yè)迅速提升在搜索引擎上的可見(jiàn)度和流量，從而實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)份額和銷售目標(biāo)。谷歌廣告月報(bào)提供了相關(guān)的實(shí)用信息和技巧。
01 廣告評(píng)級(jí)
有些用戶可能會(huì)疑惑，盡管他們的質(zhì)量得分為10分，但為何廣告評(píng)級(jí)仍然偏低。這主要是因?yàn)樗麄儗?duì)廣告評(píng)級(jí)的工作原理理解不夠透徹。以下是6個(gè)影響廣告評(píng)級(jí)的因素 ：
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出價(jià)：這是您愿意為每次點(diǎn)擊支付的最大金額。這個(gè)出價(jià)應(yīng)該根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力和預(yù)期的轉(zhuǎn)化率來(lái)設(shè)定。
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廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量：這涉及到廣告文案的相關(guān)性、吸引力以及著陸頁(yè)的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容相關(guān)性。質(zhì)量得分是這一因素的直接體現(xiàn)，它會(huì)直接影響到您的廣告效果和成本。
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廣告評(píng)級(jí)門檻：Google設(shè)定了最低標(biāo)準(zhǔn)，只有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的廣告才能被展示。
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競(jìng)價(jià)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)情況：如果有多個(gè)廣告競(jìng)爭(zhēng)同一廣告位，廣告評(píng)級(jí)最高的廣告將有更大的展示機(jī)會(huì)。
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用戶搜索情境：包括搜索的時(shí)間、地點(diǎn)、使用的設(shè)備等，這些都會(huì)影響到廣告的展示。
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廣告素材資源及其他廣告格式預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生的影響：例如，添加額外的鏈接或電話號(hào)碼等，可以增加廣告的吸引力和實(shí)用性。
要提高廣告評(píng)級(jí)，除了提高出價(jià)，更重要的是優(yōu)化廣告質(zhì)量和著陸頁(yè)體驗(yàn)，確保廣告與用戶的搜索意圖高度相關(guān)，從而提高質(zhì)量得分。
02 關(guān)鍵詞運(yùn)用
經(jīng)常有用戶提問(wèn)，是否可以在搜索廣告的關(guān)鍵詞設(shè)置里，為每個(gè)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的落地頁(yè)。今天我們就來(lái)分享一下在關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置最終到達(dá)URL（用戶在點(diǎn)擊鏈接或執(zhí)行某個(gè)操作后，最終被引導(dǎo)到的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)地址。）的方法分享。
針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的落地頁(yè)幫助提高轉(zhuǎn)化率：
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點(diǎn)擊界面上方的“列”選項(xiàng)，然后選擇“修改列”。
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在“修改列”菜單中，找到“屬性”并選擇“最終到達(dá)URL”。
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勾選“最終到達(dá)URL”，您可以把它放置在您喜歡的位置。
通過(guò)這種方式，您可以為每個(gè)關(guān)鍵詞定制最合適的著陸頁(yè)，從而提高廣告的相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。
互旦寄語(yǔ)
谷歌產(chǎn)品的快速迭代更新要求商家必須持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)，以便能夠充分發(fā)掘這些新工具和平臺(tái)的潛力。一般谷歌后臺(tái)界面每隔幾年就會(huì)有一次大的更新，熟能生巧，不妨多多練習(xí)適應(yīng)~
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