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一分鐘了解Facebook廣告常用廣告形式

Facebook作為全球首款突破20億月活的app，其本身的流量是非常大的, 旗下還包含Instagram每月超10億的月活(MAU)，whatsapp超15億的（MAU）月活躍用戶。在投放廣告前，商家需要明確自己當前的營銷重心、受眾定位、廣告達成的最終目標，才能對癥下藥，因此了解Facebook上不同的廣告類型并選擇適合自己的廣告去做推廣，才能創造收益，而不至于亂槍打鳥，浪費了投放廣告的預算。所以，今天就讓我們來認識一下Facebook有哪些不同類型的廣告，它們各自的特點有哪些，以及適用的時機是什么。
目前Facebook的廣告目標有圖中幾類，涵蓋了從流量漏斗上層的曝光，到主頁用戶互動點擊，對話，點贊，評論，分享，轉發，線索留言等，以及到商家官網上的瀏覽和轉化。那我接下來我們就挑選最常用的幾種來講解。

NO1. 覆蓋人數
顧名思義，覆蓋人數目標可最大限度增加看到您廣告的用戶數量并提高用戶看到廣告的頻次。
如果您希望打造品牌知名度、改變用戶對品牌的認知或將廣告展示給盡可能多的受眾，請選擇此目標。使用此目標，您可以選擇在廣告系列的整個投放期內最大限度地增加覆蓋人數或展示次數。您可以設置頻次控制，以限定每位用戶看到廣告的次數以及兩次看到廣告之間間隔的最短天數。
例如，您想要面向大部分目標受眾展示廣告，以幫助提升銷量。您還可以使用地區定位調整覆蓋范圍，面向分店周圍特定半徑范圍內的用戶投放廣告。您可以選擇使用覆蓋人數目標以面向大部分目標受眾展示廣告。如果您希望用戶更加熟悉您的品牌或某款新產品，您可以設置頻次控制，讓用戶更頻繁地看到您的廣告。

NO2. 流量
流量目標的定義就是引導 Facebook 用戶訪問您選擇的任何目標位置，例如網站的落地頁、博文、應用、電話等。吸引更多用戶訪問您的網站或應用，讓目標用戶來瀏覽您的網站，了解您的產品，以此讓用戶促成發送表單和發送郵件的目的。

NO3.? 互動率
互動率目標中有兩個我們最常用到的互動類型，分別是帖文互動率和公共主頁贊。
貼文互動率就是覆蓋到更多的客戶讓他們去點贊、評論、分享您的貼文。用戶在您公共主頁的帖子中做出上面的操作您都是可以在帖文中看得到的。
另一個就是我們最常用到的公共主頁贊，當一個新用戶要成為您主頁的粉絲時，他得給您的主頁點贊。如果您的目標是提升業務知名度，您便可以借助這些廣告面向對您的內容或是與您類似的商家感興趣的用戶推廣您公共主頁，讓他們成為您公共主頁的粉絲，為您后續主頁推廣創造出符合的受眾人群。

NO4. 潛在客戶開發
潛在客戶開發就是我們最常說的主頁表單廣告，使用潛在客戶開發目標創建廣告時，您可以在用戶點擊廣告時，請他們回答表單中的問題，您過后再去回應聯系客戶。
潛在客戶開發可以幫您找到可能對您的產品或服務感興趣的用戶，并收集他們的信息。您可以借助表單收集用戶的姓名、郵箱和手機號等聯系方式。您還可以在此類表單中添加自定義問題，以便了解您的潛在客戶，達成您的業務目標。
您可以借助線索廣告達成以下目標：
(1)為業務發掘潛在客戶
(2)收集公司郵件簡報的訂閱用戶信息
(3)鼓勵用戶下載白皮書或宣傳冊
(4)了解潛在客戶的興趣和行為
(5)吸引用戶報名參加您的計劃

NO5. 消息互動量
消息互動量就是我們平常所運用的私信廣告，通過這個目標您可以讓客戶對您的廣告感興趣了通過messenger跟您聊天對話，私信廣有助于促使用戶從考慮購買轉變為采取行動，一般直接與客戶交流，需要人及時回復客戶的問題。
例如，客戶可能對有關您業務的廣告感興趣。在使用消息互動量目標投放廣告時，用戶點擊廣告即可直接打開與您的對話。您可以利用此機會提供有關您產品或服務的更多信息。

NO6. 轉化量
轉化量目標旨在增加網站、應用或 Messenger 中的有價值操作。這些操作包括瀏覽落地頁、購買、撥打電話和消息互動等。它要求為網站設置 Facebook Pixel 像素代碼或轉化 API，或者為應用設置應用事件。
以轉化量為目標創建廣告時，您可以：
選擇要進行轉化的位置：您可以選擇網站、應用、Messenger 或 WhatsApp。
選擇要優化的轉化事件：
  • 對于網站事件，您可以選擇標準事件、自定義事件或自定義轉化事件。
  • 對于應用事件，您可以選擇標準事件。如果您想針對自定義事件優化應用廣告 (App Ad)，則可以改用應用安裝量目標。應用轉化量目標可助您覆蓋現有客戶，而應用安裝量目標可助您觸達新客戶。詳細了解應用事件優化。

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