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這是一道單/多選題: 外貿推廣你選谷歌SEO 還是SEM?

做外貿，很多人都會想到要做谷歌推廣，很多人往往會分不清谷歌SEO和谷歌SEM（也就是谷歌廣告）。其實兩者的目標是一致的，都是通過谷歌搜索獲取精準的搜索流量，從而實現更多轉化。但是仍然有很多賣家，對這兩種方式各自的特點認識不清晰，在做獨立站推廣時不知選擇哪一種。這篇文章小編就來嘮嘮這個老生常談的話題~
一、谷歌SEO和SEM 概念解讀
01什么是谷歌SEO?
SEO作為一種職業，98年在美國開始正式形成，國內2004年開始正式形成。SEOer有時也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎優化工程師。Google是世界上最大的搜索引擎，SEOer的主要任務就是研究搜索引擎排名算法和機制,然后對網站按照搜索引擎排名算法和機制進行合理的優化，在對一個網站進行針對于Google搜索引擎自然排名的合理優化成功以后，也有可能使其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中也有可能排在前面。這是因為大部分搜索引擎對于自然排名的算法與原理是相通的。
谷歌（Google）SEO，是針對Google搜索引擎進行的“搜索結果優化”，指根據Google搜索引擎的網站排名規則進行網站的規劃，網頁的設計，以確保網站從內容、結構、鏈接等盡量符合Google排名規律，能在Google搜索結果中獲得較好的排位，讓更多的潛在客戶能夠很快地找到，從而求得網絡營銷效果的最大化。
02什么是谷歌SEM?
谷歌SEM ( Search Engine Marketing)，是指付費的廣告營銷，也就是我們常說的谷歌廣告（Google Ads）。通過 Google Ads，您可以制作在線廣告，并準確地在用戶對您提供的產品和服務感興趣時向其進行展示。您可以選擇廣告的展示位置、設置適合自己的預算，并輕松衡量廣告的效果。
谷歌廣告形式多種多樣，主要包含谷歌搜索廣告、谷歌展示廣告、谷歌視頻廣告、谷歌購物廣告、谷歌應用廣告等，我們經常用到的搜索廣告是其中的明星類型。谷歌廣告按效果付費，您可以靈活掌控自己的出價、投放內容、目標市場、以及廣告預算等。
二、谷歌SEO和SEM 的區別
01展示位置
谷歌SEM（即谷歌廣告）通常帶有【廣告】標識，如果是英文界面，這個標識則會顯示為【Ads】，不同語種的界面，這個標識也會隨之翻譯變化。一般情況下，谷歌廣告的展示位置在頁面上4下3的位置，但不一定每次都會被填滿，也被稱之為谷歌付費搜索結果。
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而谷歌SEO的展示位置則在除了廣告位以外的其他區域，沒有廣告標識，也被稱之為谷歌自然搜索結果。
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02覆蓋受眾
谷歌廣告只針對廣告賬戶設定的目標受眾展示，比如滿足地區、時段、語言、搜索詞、興趣、年齡等。
谷歌SEO的搜索結果對所有人所有時段公開展示。
03點擊費用
谷歌廣告每點擊一次都要扣除對應的費用，且按照實時競價機制進行。如果廣告預算用盡則不再展示。
谷歌SEO無論點擊多少次，都是免費的。即使有競爭對手點擊您的信息，也不用擔心費用問題。
04見效周期
谷歌廣告見效快，只要開始投放，就能開始引流，甚至效果好的話投放當天便能收獲網站轉化。
谷歌SEO見效慢，主要依靠技術手段進行，通常需要2-3個月的助跑期才能慢慢獲得流量。
05排名穩定性
谷歌廣告排名主要跟廣告賬戶的操作與優化、網站體驗度有關，一般排名較好的關鍵詞穩定性也較高；
谷歌SEO的排名受到谷歌算法更新以及外部環境變化影響較大，有時候不太穩定，但如果擁有排名，就會擁有無限的免費引流機會。
06熱門詞優化難易度
對于谷歌廣告而言，無論關鍵詞流量大小，只要優化得當，都是有極大可能排到首頁的，但是對于SEO而言，如果關鍵詞的流量很多，那么自然排名的競爭度會異常的高，相應的獲取排名的難度也會非常高。再加上SEO本身就有一定的蟄伏期，因此也會變得難上加難。
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三、選擇谷歌SEO還是SEM？
01老A出擊，只選一張王牌
如果您不想同時做，而是只選其中一種，那么要看您追求的是短平快出成效，還是希望追求中長期收益，還要結合看看您的預算水平來做決定；
  • 如果您愿意持續投入廣告費用，追求短平快獲得成效，那么SEM是您的首選。
  • 如果您希望的是獲得中長期的長遠收益，不想一直投入廣告費用，那么SEO是您的首選。但是如果沒有條件也沒有能力去做好SEO, 那就不要在這條路上浪費時間財力和精力。
  • 如果您的推廣預算為零，建議可以自學SEO摸索進行，不要涉足廣告領域。
02王炸組合，SEO+SEM雙管齊下
這是目前很多人都在使用的策略：SEO+SEM同時做，搭配進行，越來越多的商家開始體驗到搭配使用的好處。
首先，很多人不愿意無休止地燒錢投廣告，更何況廣告投放也不是100%都能投出好效果。因此SEO這條線還是不能放棄的。
但是SEO前期見效慢，也總不能干等著，因此很多人都會這么操作：
使用SEO+SEM齊行并進，SEM測試出表現好的關鍵詞，同時還能彌補SEO前期的弱勢和不足；同時廣告帶來的流量還能帶來回頭客，這些人往往會在第一次看到網站后覺得有興趣而直接記下或收藏網址，之后直接訪問，變成網站自然流量。之后再用SEO拉起長期效益，幫助商家以更低的成本獲得更多精準流量。
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小編寄語
好啦，今天的分享就到這里啦。最后，小編想補充說明一點，無論您是想做谷歌SEO，還是谷歌SEM, 都是一分耕耘一分收獲的征程，還是要踏實走好每一步才好。

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